مع التطور القوي للمبيعات عبر الإنترنت، غالبًا ما يجد الموردون الذين يبيعون منتجاتهم أو خدماتهم مباشرة عبر الإنترنت أنفسهم في وضع تنافسي مع الموزعين الذين يزودونهم بمنتجاتهم أو خدماتهم في أماكن أخرى. قدمت المبادئ التوجيهية المنشورة في 28 يونيو 2022 توضيحًا مرحبًا به بشأن طبيعة المعلومات الحساسة التي قد يتبادلونها مع بعضهم البعض فيما يتعلق بقانون المنافسة ومخاطر التصنيف على أنها كارتل.
وبناءً على الملاحظة المزدوجة لتطور التوزيع المزدوج - وخاصة مع المبيعات عبر الإنترنت - والإطار القانوني غير الكافي للمنافسة الأفقية بين المورد الموجود في السوق النهائية وموزعيه النشطين في نفس السوق، أوضحت لائحة الإعفاء الأوروبية المطبقة على الاتفاقيات الرأسية رقم 2022/720 المؤرخة 10 مايو 2022 بعض النقاط المتعلقة بالتوزيع المزدوج، وخاصة فيما يتعلق بتبادل المعلومات بين المورد وموزعيه عندما يبيع المورد السلع أو الخدمات ليس فقط في المنبع إلى موزعيه المستقلين، ولكن أيضًا في المصب.
منطقة الخطر
يمثل هذا الوضع تحديًا لا محالة لأنه يمثل إجراءً متوازنًا بالنسبة للمورد: التوفيق بين الحاجة إلى الحصول على تعليقات السوق من الموزعين، من أجل تحسين إنتاج وتوزيع السلع والخدمات، مع الحرص على عدم التماس استراتيجية وسرية ودقيقة. والمعلومات الحالية، وذلك لتجنب أي تصنيف على أنها اتفاقية مانعة للمنافسة.
في حين أن اللائحة 2022/720 تنص الآن على أن تبادل المعلومات معفى فقط "عندما يكون تبادل المعلومات مرتبطًا بشكل مباشر بتنفيذ الاتفاق الرأسي وضروريًا لتحسين الإنتاج أو التوزيع"، فإن المبادئ التوجيهية بشأن القيود الرأسية الصادرة في 28 يونيو ، 2022 والتي يجب على المورد الرجوع إليها لتوضيح هذه الصياغة. ويقترحون قوائم غير شاملة لأمثلة المعلومات التي قد تستفيد أو لا تستفيد من الإعفاء، حسب الظروف.
التوضيحات اللازمة
وبذلك يمكن أن يستفيد من الإعفاء كل من:
- المعلومات الفنية المتعلقة بالسلع أو الخدمات التعاقدية
- المعلومات اللوجستية المتعلقة بإنتاج وتوزيع السلع أو الخدمات التعاقدية، مثل معلومات المخزون أو المخزون
- إلى حد ما، المعلومات المتعلقة بمشتريات العملاء من السلع أو الخدمات التعاقدية مثل تفضيلات العملاء، وتعليقات العملاء، إلى الحد اللازم لتمكين المورد أو المشتري من تلبية متطلبات مستخدم نهائي معين، أو تقديم شروط خاصة المستخدم النهائي، أو لتقديم خدمات ما قبل البيع أو ما بعد البيع، أو لتنفيذ أو مراقبة الامتثال لاتفاقية توزيع انتقائية أو اتفاقية توزيع حصرية
- المعلومات المتعلقة بأسعار بيع المورد للمشتري
- إلى حد ما، المعلومات المتعلقة بأسعار البيع الموصى بها أو الحد الأقصى لأسعار البيع، بشرط ألا تتعلق بالأسعار المستقبلية التي ينوي المورد و/أو المشتري البيع بها.
- إلى حد ما، المعلومات المتعلقة بتسويق السلع أو الخدمات التعاقدية، مثل الحملات الترويجية أو المعلومات المتعلقة بالسلع أو الخدمات الجديدة
- المعلومات المتعلقة بتنفيذ العقد، مثل المعلومات التي يجمعها المورد حول أنشطة التسويق والمبيعات للمشترين الآخرين، بشرط ألا يمكّن ذلك المشتري من تحديد أنشطة المشترين المنافسين.
وعلى العكس من ذلك، لا يستفيد من الإعفاء ما يلي:
- معلومات حول الأسعار المستقبلية للمورد أو المشتري
- إلى حد ما، معلومات مفصلة تحدد المستخدمين النهائيين
- المعلومات المتعلقة بالبضائع التي يبيعها المشتري تحت علامته التجارية الخاصة.
القضايا العالقة
وفي حين تتمتع هذه القوائم بميزة تقديم أنواع مختلفة من المعلومات وطبيعتها الحساسة، فإنها مع ذلك تمثل مأزق عدم توفير الأمن الكافي للاعبين في السوق. ولذلك، لن يتمكنوا من الاستغناء عن تحليل كل حالة على حدة، والذي سيعتمد استنتاجه أيضًا على نظام التوزيع المطبق.
وأخيرا، في حين يتم الآن تناول مسألة تبادل المعلومات في سياق التوزيع المزدوج، فمن المؤسف أن لا اللوائح التنظيمية ولا المبادئ التوجيهية المتعلقة بالقيود الرأسية تعالج قضايا أخرى تتعلق بالتوزيع المزدوج، مثل المنافسة الحرة في السوق النهائية، التي يمكن أن يتم تقويضها من خلال واجب الولاء للمورد تجاه موزعه. ماذا سيحدث عندما يسعى الموزع للحصول على تعويض من المورد الذي نجح في جذب العملاء عن طريق الشراء مباشرة من المورد؟
رؤى ذات صلة.
مشاريع الطاقة الشمسية الكهروضوئية وانتقال الطاقة.
تعديل قانون القضاة الألمان.
